T.L. Williams zakłada rodzinną firmę Maybelline, której nazwa powstała od imienia jego siostry Maybel. To ona była główną inspiracją do produkcji i sprzedaży łatwego w użyciu produktu do przyciemniania rzęs.
Maybelline wprowadza na rynek swój pierwszy produkt, Maybelline Cake Mascara, pierwszy kosmetyk do oczu dla użytku codziennego. Reklamowany i sprzedawany głownie drogą pocztową, tusz do rzęs został przyjęty z takim entuzjazmem, że kobiety zaczęły pytać o niego w aptekach.
Maybelline wprowadza na rynek kredki do oczu i cienie do powiek.
Powstaje specjalne 10-centowe opakowanie maskary Maybelline, która trafia do aptek i innych sklepów, dzięki czemu Maybelline znacznie zwiększa dystrybucję z wysyłki pocztowej do ogólnokrajowej sprzedaży detalicznej na w sklepach.
Na rynek wprowadzona zostaje Ultra Lash Mascara z wodoodporną formułą. Ultra Lash staje się prawdziwym przełomem jako pierwsza masowo sprzedawana „ automatyczna” maskara, w której tusz do rzęs nałożony jest w opakowaniu bezpośrednio na szczoteczkę.
Plough Inc. przejmuje Maybelline.
Zarządzający Maybelline USA przenoszą się do głównej siedzieby Plaugh w Memphis, Tennessee gdzie rozpoczynają plany dotyczące produkcji i dystrybucji marki.
Great Lash, maskara na bazie wody, zostaje wprowadzona na rynek i daje początek historii maskary. Nawet dziś jest numerem jeden wśród najlepiej sprzedających się tuszy do rzęs na światowym rynku, przechodząc przez czytnik kas w drogeriach i aptekach co 1.5 sekundy. Jej cudowna formuła jest ściśle strzeżona a urok niezaprzeczalny. Jako nieodłączny element zestawu każdego charakteryzatora pojawia się za kulisami najlepszych pokazów mody.
Maybelline otwiera nową fabrykę o powierzchni 300,000 stóp kwadratowych w North Little Rock, Arkansas, gdzie zatrudnionych zostaje około 350 osób.
Maybelline przejmuje grupa investorów The Wasserstein Perella & Co.
Powstaje hasło reklamowe “Może to jej urok, może to Maybelline”, które będąc także obecnie wielkim sukcesem marki, pozostaje w użyciu i jest rozpoznawane na całym świecie.
Maybelline pomyślnie realizuje publiczną ofertę akcji.
L’Oréal USA, Inc. Przejmuje Maybelline. Główne siedziby firmy zostają przeniesione do Nowego Jorku, a współpraca z L’Oréal umożliwia Maybelline stworzenie najnowszych, najbardziej innowacyjnych produktów z pomocą grup najlepszych naukowców i z wykorzystaniem najlepszych środków. Maybelline staje się autorutetem w dziedzinie kolorowych kosmetyków a zaawansowana technologia produktów- głównym celem firmy.
Maybelline zostaje numerem jeden w branży kosmetycznej w USA.
Maybelline zostaje numerem jeden w branży kosmetycznej w Australii.
Maybelline zostaje numerem jeden w branży kosmetycznej na świecie.
Maybelline oficjalnie zmienia nazwę na Maybelline New York, uwzględniając takie elementy tego miasta jak rozmiar, styl, kolor i sukces jaki daje miastu Nowy Jork jego wspaniały, urzekający smak. Nowe podejście i styl łącząc w sobie technologię z dobrym wyczuciem trendów, pozwala na produkcję ogólnodostępnych nowatorskich kosmetyków o fajnym, miejskim klimacie.
Maybelline New York jest numerem jeden w branży kosmetycznej na całym świecie, co jest widoczne w ponad 90 krajach świata. Nasze produkty wprowadzane są w ogromnej większości polskich sklepów masowej sprzedaży detalicznej włączając drogerie, supermarkety i specjalistyczne sklepy z kosmetykami. Jako renomowany autorytet w dziedzinie koloru, Maybelline New York tworzy rewelacyjne serie kolorowych kosmetyków w najgorętszych odcieniach sezonu. Obecnie robimy wszystko by pomóc kobietom poczuć się pięknie poprzez odnalezienie swej osobowości i potencjału.